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世界杯16強正式出爐，賽前被看好的歐洲勁旅提前出局，對贊助商而言，無疑是「躺著也中槍」，Nike開賽前力捧巴西內馬爾、葡萄牙C羅與英國魯尼，只剩內馬爾獨撐大局，adidas贊助上屆冠軍西班牙，現球衣只能以7折出清。

2014世界杯（FIFA）成了中南美洲爭霸戰，目前奪冠聲勢最高就屬巴西與阿根廷，明顯削弱歐洲強隊光環。16強後不論是收視或是吸金程度都只增不減，原本是adidas、Nike重點曝光的歐洲球隊，西班牙率先沈船、再來英國、義大利與葡萄牙等全爆冷出局，連帶影響贊助商曝光效益。

業者提到，FIFA首輪共32強中，贊助商會依各隊戰力、知名度等推出周邊商品，adidas贊助9隊，Nike搶下10隊，各家原本幾乎都主推歐洲強隊，adidas推西班牙、德國與阿根廷，Nike則是巴西、英國與葡萄牙，PUMA獨家推義大利。開賽後，球隊賽況決定熱賣程度，對於贊助商而言，也是一場豪賭。

adidas為官方贊助商，搶下上屆冠軍西班牙贊助權，沒想到西班牙無敵艦隊卻最先沈船，連輸2場無緣晉級，西班牙主客場球衣跟著滯銷，目前跟日本球衣都祭出7折求售。

Nike贊助球隊最多，開賽前找來巴西前鋒內馬爾、葡萄牙C羅與英國魯尼合拍搏上一切短片，沒想到英國連輸兩場提前出局，葡萄牙單靠C羅，一樣無緣擠進16強，最後3人中只有內馬爾大放異彩。

業者透露，英國球衣「確實還有不少存貨」，但葡萄牙靠著C羅魅力，反而賣得很好，不受戰績影響。

PUMA今年只推出義大利主客場球衣，但義大利苦吞2敗後、打包回家，據傳球衣也將推折扣；但PUMA贊助的另一隊烏拉圭，首輪表現亮眼，PUMA卻未推出球衣，也只能感嘆「押錯寶」了。

FIFA首輪告終，巴西前鋒內馬爾、阿根廷前鋒梅西並列進球王，都為球隊踢進5顆球，焦點球星吸睛與吸金功力都是一流，據業者估計，靠球星加持，兩隊商品銷售是一般球隊6倍以上。adidas、Nike追漲商機，紛紛推出專屬戰靴。

FIFA開踢前，各界原本樂見「梅西vs.C羅」的世紀之戰，但葡萄牙無緣擠進16強，反而是巴西新星前鋒內馬爾屢屢建功，助巴西踢進淘汰賽，與阿根廷同是奪冠呼聲最高的球隊。巴西與阿根廷是傳統強隊，FIFA相關商品原本就賣得較佳，靠內馬爾與梅西明星效應加持，詢問度更高，銷量是一般球隊6倍以上。

adidas本就看重梅西，日前梅西慶生，adidas還為他設計專屬足球鞋。Nike則透露，內馬爾在12歲時，曾夢想一雙金色的足球鞋，苦尋不著，乾脆把鞋子噴成金色，Nike得悉後，今年專門為內馬爾推出金色戰靴Hypervenom，現也推出Sportswear款供消費者購買，售價2,600至4,900元。