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家樂福便利購結合超商便利與超市的多樣特色。 圖/家樂福提供 |
量販市場逐漸飽和,走大坪數、家用品的大賣場逐漸轉型開拓新商機,有業者專攻網購,也有業者以量販為後盾,走入社區,主打小型店,以量販價、超市規模,開拓新契機。
台灣地狹,對動輒萬坪空間大賣場的量販業來說,地點成為最大問題,加上市場逐漸飽和,小店型與虛擬購物反而成為量販插旗新趨勢。家樂福近2年多將主戰場轉移至地區型超市,強打便利購店型,平均200至300坪店面,可擠進近萬種商品,較一般超市多出數成,而且主打量販價、區隔商品吸客,如昨日開幕的便利購天母店,便以3千多種進口商品迎合當地社區消費習慣。
家樂福坦言,便利購店型投資成本低,回收快,能走入社區吸引更多客層,有更多發展空間,估計平均單店每月都能創造千萬業績,今年計畫全台布點將達15家。家樂福表示,便利購商品平均有3至4成,針對習慣去超商消費的民眾而設,從鮮食到熟食、飲料等,價格較超商便宜約2成,同時提供WIFI、座位;另外,品項也較超市多,且可依照地區消費喜好調整品項及服務,如天母店提供滿750元宅配、代客泊車等服務。
家樂福便利通主攻地區型超市,愛買與大潤發則投身網購搶宅經濟,強打生鮮、大包裝送貨到府等服務,甚至進軍大陸市場,免出門就能購足生活用品。
愛買表示,近年宅經濟崛起,去年下半年將重心轉移至網購市場,創下每月8千萬至破億元商機,每月2成成長,開拓網購市場後,生鮮成長速度最明顯,以往消費者習慣到實體店面買生鮮,近年逐漸能接受網購,生鮮占比高達4成,客層以上班族為主。另也開始提供冰品線上訂購服務,網購消費提供消費金折抵,也拉高購賣意願。
大潤發也積極拓展兩岸網購,台灣市場有大包裝如衛生紙、尿布等高達5千種送貨到府品項,針對大陸市場提供對岸民眾有興趣的茶葉、奶粉、罐頭與面膜等商品跨海網購,兩相加成下,帶動網購業績成長近3成,預估網購加持走強下,今年業績可望能逼近5億元。
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