知名飯店集結旗下飯店餐飲品牌,大搞創意招兵買馬,只要求職者來面試,就大方送只限當天消費的8折餐券,吸引應屆畢業生和二度就業民眾前來報名應徵,最後還能摸彩抽獎,引來超過上百位民眾前來面試,其這樣別出心裁的徵才方式,過去日月光也曾經安排面試者免費遊愛河,這樣行銷手法看在人力仲介眼裡,就是一個典型的聚焦行銷法,也就是若無緣當正式員工,讓面試者憑折價券拚業績。
飯店人員VS.應徵者:「先幫我們填一下履歷表。」
飯店招兵買馬,面試人員一個接著一個排隊入場,步驟一、先來填履歷,應徵者仔細核對項目,就怕疏忽少寫一攔,印象被扣分,接著坐在大螢幕前,觀賞企業簡介,等著被叫號、進行口試、面談。
飯店主管VS.應徵者:「可以從事飯店業,就是要有一個人格特質,就是熱情、喜歡跟人接觸。」
有人應答如流反應超快,也有人似乎是太緊張了,沒關係面試完,還有SPECIAL。飯店人員VS.應徵者:「1號,恭喜你獲得限量拖鞋。」
飯店業者再送上8折餐券,趁機吸客上門。飯店人員VS.應徵者:「謝謝你今天過來面試,這是我們的餐車8折券。」
徵才還送餐券 ,大方打折請應徵者吃餐點,仔細看折價券背面,寫著只限當天使用,換句話說,應徵者從面試完後,至少有8成以上能立刻消費。應徵民眾:「還是要今天把它消費完,剛好面試完,可以放鬆一下,終於有食慾了。」
應徵民眾:「順便推銷自己新產品。」
就連日月光,在高雄徵才也曾經大手筆,讓參加面試民眾免費搭船遊愛河,業者祭出聚焦行銷法,增加企業品牌知名度,讓求職者更能了解商品內容,由於職務替代性高、門檻低,人才更能聚焦,掌握求職者意向,也不得不了解企業旗下其它品牌目光。
1111人力銀行李大華:「折價券也在成本考量內可以的,8折或7折內,他們可以吸收情況之下,也活絡他們公司產品。」
人力銀行直言,企業徵才無所不用其極,要讓面試者強迫接收訊息、花招百出,萬一進不了飯店當正式員工,只要拿著折價券消費,飯店也能利用徵才拚業績。
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