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悅氏今夏推出第一支打出日月潭「紅玉」的即飲茶,原價25元。 圖/悅氏提供 |
今夏包裝茶飲市場,紅茶、綠茶各有新生力軍,紅茶系飲品強調質感與無糖;至於綠茶系瓶裝茶,今年由抹茶出線。
日本早從幾年前就流行無糖瓶裝紅茶。麒麟(KIRIN)旗下老字號「午后的紅茶」,在2011年起開發男性市場,推出「好喝無糖」品項後,年年兩位數成長,去年銷售量達650萬箱、今年預估可賣800萬箱。伊藤園「TEAS'TEA」也在去年推出無糖紅茶系列,想分一杯羹;伊藤園今年4月推出把氣泡打入紅茶的「氣泡紅茶」,也讓紅茶邁入新可能性。
過去瓶裝紅茶在台多以甜味紅茶或奶茶表現,今年悅氏推出無糖紅茶,以部分使用台灣知名的紅茶品種台茶十八號(紅玉)為賣點,業者表示,這是第一支打出「紅玉」的即飲茶,6月10日前超商特價19元。
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御茶園新品「極上紅茶」,加入日本和三盆糖,25元。 圖/維他露提供 |
維他露推御茶園新品「極上紅茶」,維他露品牌副主任呂書豪表示,紅茶已經沉寂一段時間,以錫蘭紅茶加入日本頂級砂糖—和三盆糖,口感清甜不膩,也增加頂極感。立頓也推新品「英式奶茶」(25元),標榜比原有立頓奶茶茶香更濃厚,以20多歲的小資女為訴求。
台灣即飲機能茶市場每年已達30億以上的商機,綠茶系一直是瓶裝飲料的重點,近期有兩款抹茶底的綠茶新上市,維他露的御茶園「京都風茶花」以及可口可樂公司的「原萃」進化版「原萃纖綠茶」。
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御茶園京都風茶花,25元。 圖/維他露提供 |
搭上超商抹茶拿鐵、抹茶霜淇淋話題,維他露推出的「京都風茶花」加入了台灣抹茶。行銷部副主任呂書豪表示,在抹茶商品愈來愈多的情況下,抹茶已被消費者所熟悉,如果再搭上茶花,或許更會引起消費者好奇,想嘗嘗究竟是甚麼味道,因此開發出此款新品。
在眾多茶飲風味中,又以無糖綠茶最受消費者喜愛,可口可樂公司去年推出的「原萃」紅透半邊天,今年趁勢追擊,保留原有日本進口抹茶,加入膳食纖維成分變成「原萃纖綠茶」,把產品從綠茶帶入機能性飲料的市場。
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